在科技日新月異的今天，家電行業(yè)正屹立于智能化與低碳環(huán)保的交匯前沿，面臨著前所未有的轉型浪潮與深刻挑戰(zhàn)。白色家電市場版圖日益精細化，智能化與低碳環(huán)保的雙重引擎強勁驅動著行業(yè)不斷前行。
白色家電企業(yè)如何在變革潮流中精準把握時代脈搏，不僅關乎家電制造的技術的革新，更在于如何構建以性價比為核心、生態(tài)體系為翼的競爭優(yōu)勢。這要求家電企業(yè)深諳市場動向，細致考量技術創(chuàng)新、消費者需求、環(huán)境可持續(xù)性等多重因素，以智慧破局，引領家電未來產業(yè)的綠色智能新篇章。
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01|市場格局多元分化，找準定位是關鍵
國家統(tǒng)計局數據顯示，2024年1月份至6月份，白色家電的行業(yè)累計主營業(yè)務收入達9606億元，同比增長6.2%，利潤總額達905億元，同比增長14.1%。其中，白色家電行業(yè)在 2024 年上半年共計營業(yè)收入 5378.34 億元。這一數據反映了白色家電市場發(fā)展后勁十足。
國內市場趨于飽和
數據來源：產業(yè)在線，
奧維云網 整理：Big-Bit商務網
從圖中增長率的角度來看，白色家電的平均總銷量同比增長率在13%以上，這表明在白色家電行業(yè)在整體經濟環(huán)境或市場需求的推動下，白色家電市場依舊正經歷著快速的擴張。然而，與之形成鮮明對比的是，家電的內銷出貨量的平均增長率僅為5%，遠低于家電總銷量的增長率。該圖表顯示即便是細分國內家電市場，白色家電也面臨著較大的增長壓力。
家電內銷出貨量增長緩慢，意味著家電企業(yè)在滿足國內市場需求的同時，會更加注重海外家電市場的拓展。
隔空科技的高級銷售經理劉旭談到：“家電內銷市場目前已趨于飽和狀態(tài)。美的、海爾等頭部的品牌客戶，實際上營銷戰(zhàn)略正在轉移到外銷領域，眼光正瞄準外銷市場，期待從國外市場得到提升。我們也在同步布局，參與國內競爭的同時，向國際市場轉化。”
國際市場加速拓展
隨著全球經濟的穩(wěn)步回暖，我國白色家電行業(yè)的海外出口展現出強勁的增長態(tài)勢。
依據Statista的相關數據顯示，2023年全球白色家電市場規(guī)模突破2400億美元大關，同比增長5%，中國的白色家電出口額從2012年的584億美元，增長到2023年的1120億美元，白色家電占取家電總市場份額的近半數，展現了白色家電出口市場的蓬勃活力。
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從2023年3月至今，我國家電的出口已經連續(xù)17個月保持同比正向增長的良好勢頭。這一連串的亮眼數據不僅彰顯了中國家電的競爭力，也預示著在全球需求復蘇的背景下，中國家電的出口有望繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢。
盡管白色家電的產品出口面臨品牌優(yōu)勢不明顯、海外出口家電運費昂貴、家電出口訂單不穩(wěn)定以及地緣政治風險等諸多挑戰(zhàn)，但家電的全球化推進仍是長期且不可逆轉的趨勢。
新興市場不斷崛起
根據海關總署數據，近年來，中國家電出口拉美、中東非以及歐洲新興市場的市場增量逐漸亮眼。
數據來源：中國機電產品進出口商會
整理：Big-Bit商務網
從以上圖表可以看出：隨著時間的推移，對美歐的家電出口增長已趨于平穩(wěn)，而非洲市場的出口增長率高達16.8%，表現出了強勁的增長勢頭，中國家電的出口現已慢慢由北美市場為主逐漸向非洲等新興市場不斷拓展。
基于這個趨勢，中國家電企業(yè)加速在海外市場的本土化布局，通過強化制造與供應能力，依托中國在家電產業(yè)價值鏈中的深厚優(yōu)勢，努力構建更強大的國際競爭力已不容忽視。
02|智能化與低碳環(huán)保雙驅催化
智能化與低碳環(huán)保，作為家電發(fā)展的兩大核心驅動力，正以不可阻擋之勢引領家電技術創(chuàng)新的新紀元。
智能化持續(xù)推進
隨著智能物聯網、人工智能、大數據等技術的不斷發(fā)展和成熟，家電產品的智能化水平也在不斷提升。智能語音控制、圖像識別、自適應調節(jié)、個性AI服務與大數據應用等功能已經成為眾多智能高端家電產品的標志性配置，白色家電亦是如此，高性能與多功能的家電產品越來越受歡迎。
例如，用戶可以通過智能家電內置控制系統(tǒng)，實現對空調的遠程操控、定時開關、狀態(tài)監(jiān)控等功能，大大提高了使用的便捷性和舒適度。
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家電行業(yè)的智能化發(fā)展，從最初的機械式、按鍵式、增加顯示屏逐步發(fā)展到藍牙、 WiFi等無線連接技術的加入，實現從單體智能向聯動智能、全屋智能逐漸進化。
但是智能化的過程中也會出現一些家電偽智能化的產品與設計，戲稱“智商稅”。迪賽智慧數平臺的深入調研揭示了一個關鍵現象：消費者在面對智能家電產品時，首要顧慮是這些家電設備無法精準捕捉并滿足其智能個性化需求，這一因素高居未選擇智能家居原因的首位。其次是智能水平的不足，相關占比達到18.53%，表明用戶普遍期望更高的智能程度，因而家電的智能發(fā)展始終任重道遠。
低碳環(huán)保成為共識
隨著全球環(huán)保意識的不斷提升和家電低碳政策的深入實施，低碳環(huán)保已然成為家電發(fā)展的重要發(fā)展方向。
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根據中微半導智能家電事業(yè)部總經理羅洪健的介紹：中微半導的大部分產品的待機功耗可以維持在0.1μA左右，部分在大件主控產品中應用的ARM處理器產品，中微半導也能實現待機功耗在0.4μA左右，可以在一定程度上落實環(huán)保理念。
隔空科技的高級銷售經理劉旭指出，在空調應用場景中，當雷達芯片監(jiān)測到房間或工作區(qū)域無人時，空調會自動進入節(jié)能模式或關閉空調。另外，雷達自身還會根據監(jiān)測到的用戶方位，依據用戶設定，空調可自動根據人體所在方位做跟隨或避讓調整。相比傳統(tǒng)空調直風系統(tǒng)，嵌入雷達芯片的空調不僅增強了用戶體驗，也顯著提升了空調系統(tǒng)的綠色環(huán)保屬性。例如，其旗下的AT5815(AT58LP1T1RD)的應用方案，擁有超低功耗 40uA•ASIC架構，感應距離在1-8m區(qū)間(距離可調)。
03|核心競爭力的雙引擎：性價比+生態(tài)體系
在當下白色家電市場競爭日益激烈的背景下，高性價比與完善的生態(tài)體系構建已成為企業(yè)增強核心競爭力的兩大基石。只有兩者相輔相成，才能共同驅動家電企業(yè)在市場競爭中持續(xù)領跑。
性價比是關鍵
性價比作為家電的市場吸引力的關鍵指標，直接決定了家電產品在眾多選擇中脫穎而出的能力，是贏得家電領域消費者青睞與信賴的基石。
奧維云網數據顯示：2024 年上半年白電市場零售總額為 2319 億元，同比減少7.0%;零售總量 7774 萬臺，同比下降 3.6%。消費者購買力減弱以及家電產品價格顯著下調導致市場結構和產品定價雙線下行。
這表明家電行業(yè)的消費者在購買行為上更加理性和注重性價比，傾向于購買低價家電產品，從而導致零售額下降但零售量增加，性價比始終是家電行業(yè)的核心競爭力。
家電制造的原材料價格上漲、人工成本增加等因素導致家電企業(yè)的成本壓力不斷增大。留給家電企業(yè)的思考就是如何通過優(yōu)化供應鏈管理、提高家電生產效率、降低能耗等方式來實現家電領域成本的降低。
▲第三屆(合肥)家電電源與智能變頻技術研討會現場
Big-Bit商務網記者在第三屆(合肥)家電電源與智能變頻技術研討會現場采訪晶豐明源的市場方案總監(jiān)羅敏時，他談到：“我們目前為了提升產品的性價比，在家電芯片集成度方面做了相關優(yōu)化。我們有一個優(yōu)化等級的演變，從原先產品的7: 1可以進化成后來的31：1，就是在普通元器件的集成之下，還加入了功率器件，一起封裝到一顆芯片中去，這樣可以大大節(jié)省成本�！�
中微半導智能家電事業(yè)部總經理羅洪健分享道：“在IGBT的產品創(chuàng)新方面，我們會增加一些臺階保護的比較器和雙浪涌的保護提升，這樣不僅讓成本得到降低，同時也提升了產品性能。在傳統(tǒng)的浪涌測試的時候，很多產品只能通過1500伏的測試，而中微半導的方案可以輕松通過 3000 伏測試。能在用戶實際的產品使用中，保障產品無損壞風險。特別針對IH(電磁加熱)的產品，IGBT保護工作尤為重要。”
元能芯科技的市場總監(jiān)王磊在談到如何提升性價比時這樣說道：“第一，提升產品的性能意味著產品的處理速度要更快，響應時間更短;第二，隨著智能化進程的不斷推進，家電產品的外設接口應該要得到拓展，讓產品性能更好、功能更豐富;第三，通過先進封裝來減少外圍的器件，提升家電芯片的集成化，從而降低整個板機的成本�！�
例如，元能芯科技今年主推的MYi0002V0405芯片，它將MCU、MOS和Driver集于一體，內置5V/50ma和3.3V/50ma的LDO，集成PN架構三相無刷柵極驅動器和MOSFET陣列，將MCU、MOS和Driver集成在一顆芯片上，減小了開發(fā)板面積的同時，也能很好的解決高轉速下的散熱問題。這類芯片在空氣凈化器、家用電機、個護產品等多個家庭場景中都有應用。
目前隔空科技在家電行業(yè)的應用主要是雷達芯片的嵌入使用，其主營的雷達芯片有5.8GHz、10.525GHz、24GHz、60GHz系列產品。據隔空科技高級銷售經理劉旭介紹：“5.8GHz產品的測距精度是在1m左右， 24GHz的測距精度在0.7m左右;60GHz產品的測距精度可以達到0.1m以內。產品的升級迭代中測距精度能夠越來越精確，相應的功能體驗也就會越來越好�！�
生態(tài)體系搭建是輔力
除了性價比之外，完善的家電生態(tài)體系也是家電企業(yè)提升核心競爭力的關鍵一環(huán)。
生態(tài)體系的搭建如同為企業(yè)鋪設了一條通往未來的高速通道，不僅拓展了業(yè)務邊界，還為企業(yè)長遠發(fā)展奠定了堅實的基礎與廣闊的空間，實現了從單一產品競爭向全方位生態(tài)系統(tǒng)布局的跨越。
未來，白色家電的企業(yè)將不斷加大在智能化技術方面的研發(fā)投入，推出更多具有創(chuàng)新性和實用性的智能化產品。
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智能家居生態(tài)系統(tǒng)的搭建除了在傳統(tǒng)的家電創(chuàng)新技術層面外，企業(yè)還可以通過家電制造的生產鏈搭建、質量管理升級等方面進行家居建設的完善升級，使產業(yè)鏈更加完備，以提升整體競爭力。家電行業(yè)的上下游企業(yè)通力合作，為家電行業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻力量。
晶豐明源的市場方案總監(jiān)羅敏闡述了公司生態(tài)鏈建設的獨特視角。他指出，與華為構建龐大生態(tài)體系時強調的技術工具和研發(fā)體系不同，晶豐明源的創(chuàng)新側重于商業(yè)模式的革新，主要聚焦客戶關系的深度維護，并以此作為生態(tài)鏈建設的核心。我們不僅僅追求家電行業(yè)技術的先進性，更重視在生態(tài)鏈中實現各方利益的共贏，通過緊密連接客戶，構建基于良好客戶關系的生態(tài)鏈網絡。
04|瞄準行業(yè)發(fā)力點，共探家電未來
隨著家電領域消費者對家電產品智能化與節(jié)能化需求的日益增長，白色家電的智能轉型迫切要求白色家電企業(yè)深度融合外設與無線通信技術，增加對家電領域物聯網的投入，這對家電企業(yè)的技術創(chuàng)新能力要求就有了更高標準。行業(yè)內競爭對手的技術實力持續(xù)攀升，迫使企業(yè)必須不斷加大研發(fā)投入，以確保家電技術上的持續(xù)領先。
展望家電未來，AI人工智能技術的突破性進展與云平臺的蓬勃發(fā)展將為家電行業(yè)現狀帶來積極變化。未來的白色智能家居產品將更加注重家電行業(yè)的個性化服務的提升，實現從被動反饋到主動預測并滿足家電領域消費者需求的轉變，使產品更加智能且操作簡便。
家電企業(yè)未來需要注重家電領域消費者需求的調研和分析工作，推出更加符合家電行業(yè)消費者需求的產品和服務。同時，家電企業(yè)還需要加強與其他行業(yè)的跨界合作和資源整合能力，為家電行業(yè)的消費者提供更加全面、便捷的解決方案和一站式的服務體驗。
這種開放合作、共創(chuàng)共贏的家電行業(yè)發(fā)展模式，不僅能推動家電技術的創(chuàng)新升級，更將深刻改變人們的生活方式，開啟智能家電的新篇章。
05|小結
智能化革新腳步加速，白色家電行業(yè)未來展現出多元融合、智能高度集成、綠色低碳以及個性智能定制凸顯等強勁趨勢。這對白色家電企業(yè)的考驗不僅體現在精準劃分市場、加強智能技術創(chuàng)新、提升產品性價比、構建完善的生態(tài)體系等方面，還要求相關企業(yè)需要持續(xù)關注消費者需求的變化和行業(yè)動態(tài)的發(fā)展。如何在未來進一步激發(fā)國內市場活力，從家電企業(yè)的層面來說，除了優(yōu)越的性價比，完整的家電產品服務同樣不可少。性價比是抓住消費者的第一步，穩(wěn)定良好的家電服務體系是打造智能家電品牌優(yōu)勢的另一渠道。
當然，白色家電的發(fā)展未來和時代洪流一樣充滿變數，只有不斷地保持家電技術智能創(chuàng)新，加快家電產業(yè)的智能升級，家電企業(yè)才能在家電行業(yè)發(fā)展以及時代發(fā)展的洪流中，保持自身穩(wěn)定領先的競爭力，從容應對激烈的市場競爭，實現自身穩(wěn)健成長與可持續(xù)發(fā)展。 |
